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sun55.com:出版、音频、音箱,全都要!

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文章摘要:sun55.com,足足有五米同伴 ,还没来得及攻击把我击伤了。

2020-06-29 11:01:22 来源:7yh.com   阅读量:14.52万

过去互联网行业一直有个说法——得流量者得天下。

然而,流媒体音频市场有其特殊性,流媒体音频当下发展阶段已经走出了早期移动互联网只能靠APP获客变现的阶段。原因大致是三点:

  • ToB和IoT乃至车载市场都是重要的延展空间,这些市场远超当下饱和的移动市场本身;

  • 流媒体音频正在成为“卖水”生意,只要有内容、有版权,就可以通过ToB和IoT的出口在更多场景下得获得更广泛的用户;

  • 腾讯音乐娱乐集团在流媒体音频市场和阿里、百度甚至是小米间存在利益冲突,四家产品线上有着同质化布局,而且四家实力都不弱;

对蜻蜓FM这种尚未IPO的创业公司而言,它并非腾讯音乐娱乐集团的直接竞争对手,如果善用接下来的市场变化,其机遇甚至可能大于挑战。

我在《“大象”跳进了长音频赛道》一文中就提到了蜻蜓FM在当下流媒体音频市场的一些应对举措:

  • 大量储备版权,为接下来市场中可能会诞生的竞争做准备;

  • 和阿里、百度、小米等巨头保持在IoT乃至品牌、战略、资本层面的密切合作;

和人民文学出版社之间的合作,其实是蜻蜓FM过去一系列动作延伸的又一次具体体现。它有版权合作的目的,也有市场品牌的考量,也展现了战略协同的意图。

前不久的5月,蜻蜓FM与中文在线战略签约,取得中文在线旗下17K小说网与四月天小说网的数字版权作品授权。这次和人民文学出版社之间的合作,一方面在内容制作层面上与出版社有了更多接触,人文社的玩法也给其他传统出版机构做出了示范。

值得一提的是,早些时候蜻蜓FM和阿里系的高德地图还在“品效合一”的内容合作层面上有过一些尝试性举动。

而与小度之间的合作则是展现了终端生态与内容生态的融会贯通,百度是蜻蜓FM在智能家居场景中最重要的合作方之一,蜻蜓FM和百度正在试图把更多内容带入新的校园场景。

一个重要的信息是,蜻蜓FM的合作部门是百度智能生活事业群组(SLG)——也就是小度智能音箱所在的部门。

这个事业群组的掌门人是景鲲,2017年他执掌这个事业群组开始,百度在智能生活层面的业务进展始终就较为稳定顺利,这对蜻蜓FM未来在ToB侧的探索会起到很大的帮助作用。

有趣的是,百度、小米、阿里这三大市占率最高的智能家居厂商都是蜻蜓的股东,景鲲甚至还是蜻蜓的董事。

这次合作在诸多细枝末节之处展现了蜻蜓FM在新格局中长袖善舞的姿态。

前端版权内容获取,中端品牌运营推广内容、生产制作,后端IoT场景分发——蜻蜓FM对未来音频赛道的理解并不是局限在APP端,而是走向了IoT和ToB端。

我们甚至可以猜测未来蜻蜓FM可能会形成的两个重要商业方向:

  • ToC侧的会员收入和广告收入;

  • ToB侧与IoT场景的内容、广告分成

你要知道,与蜻蜓FM同处一个赛道的诸多厂商或多或少都面临着一定的问题。

譬如,一些厂商在资本方层面出现了“黑天鹅”事件,这对企业内部治理无可避免会产生一定的影响,再加上目前市场巨头涌入竞争加剧,情况并不容乐观。

一些厂商则是在上市之后财务维度面临诸多困扰,这些困扰需要相当长一段时间才能逐渐恢复。

这个过程中保持着相对稳定的节奏、明确的思路以及较为健康的企业外部战略关系,这是蜻蜓FM呈现出的筹谋。

新旧媒介的探索

当然,从更长远的视角去观察就会发现,这次合作可以看成是纸媒介、移动媒介乃至硬件媒介三者融合的一次前哨探索。

内容消费从来都是多平台、多空间、多场景的。

过去纸媒时代我们常常会看到纸媒、网媒之间的撕扯,也可以看到纸媒、网媒和移动媒介形态之间产生格格不入的冲突。

这些撕扯和冲突往往涉及版权争议,也包含品牌争夺。然而,撕扯和冲突之间,最终各种媒介形态还是要完成融合。

但是过往的现实告诉我们,媒介融合如果不顺畅,中间的时间成本造成了大量资源消耗,也会导致转型失败。

然而你在音频行业与出版社,乃至更多IoT硬件厂商的合作中可以发现,不同媒介与媒介之间的融合显得顺畅得多。未来各家各司其职,在生态中推动业务进展展开商业化探索的进程也会更平缓。

出版、音频、音箱,三者从来都不是矛盾的存在,而是共生共存的系统。


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关键词阅读: 上市 / IPO / 智能音箱
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